当前位置:首页 » 配资公司 » 正文

《FGO》四周年联动《国家宝藏》IP,双向赋能背后B站的跨界与连接

6 人参与  2020年08月27日 03:50  分类 : 配资公司  评论

期货配资:《FGO》四周年联动《国家宝藏》IP,双向赋能背后B站的跨界与连接

四年前,当市场还在争论二次元游戏究竟有没有能力打破次元壁时,由哔哩哔哩游戏(下称“B站游戏”)引入的《命运-冠位指定》简体中文版(《Fate/Grand Order》,下称《FGO》),当年在陈坤的代言下已经有了“破圈”的潜质。作为现象级IP——Fate系列的首款正版手机游戏,《FGO》拥有众多拥趸并在商业上取得巨大成功。

对于B站游戏而言,2020年是《FGO》简体中文版的第四年。在日前举办的Fate/Grand Order EXPO Special Online(简称FES Online)上,当《国家宝藏》助演天团原班人马、国乐大师方锦龙等中国文化符号出现在大屏幕上时,玩家情绪瞬间被点燃,在粉丝们的刷屏助威中,这场跨界盛典也登顶B站手游小时榜第一名。

受疫情影响,本次FES首次从线下搬到线上,这也让今年的FES成为特殊且极具意义的一届。从游戏玩法本身的挖掘,到开启“中华文明传承”跨界对话,这场将中华传统文化贯穿始终的游戏周年庆典,不仅推动数字文化IP与传统文化IP的深度融合,也让游戏业务在B站生态闭环中的作用日渐显现。

联动《国家宝藏》IP,书写文明传承创新之路

“来了来了,最排面的助演天团来了。”“《FGO》×《国家宝藏》,太妙了。”在《FGO》四周年庆典上,当《国家宝藏》助演天团原班人马用短片形式,借助“兰陵王面具”、“秦良玉盔甲”、“阳陵虎符”,再现在《FGO》中也曾出现过的几位知名中国角色时,直播间里飘满了弹幕。

一个是中国游戏市场最知名的日本引进作品,一个是立足于中国文化宝库资源的文化IP,意想不到却又恰如其分的组合联动,不仅丰富了《FGO》的IP表现形式,也扩大了受众辐射面。

伴随疫情冲击,以游戏为代表的数字内容产业增长迅猛,在从数字娱乐迈向文化传播的过程中,游戏行业已经开始从“流量为王”转变为“内容为王”,更具中国文化符号的IP形象构建,不仅能够反哺游戏生命力,也能够释放出更大的文化价值。

作为一个颇具厚度的历史文化类IP,如何基于内容渗透,挖掘不同文化产品之间的关联和共性,发挥1+1>2的势能,都对B站游戏如何呈现此次联动,提出了更为严苛的要求。以“年轻人的方式”来吸引年轻人,这是B站得天独厚的优势。

在B站上以《国家宝藏》《我在故宫修文物》《寻找手艺》为代表的“国风”内容已经圈粉无数,除了高播放量和高分好评外,UP主们围绕“国宝文物”自发创作的国宝拟人、鬼畜视频、翻唱翻跳、美妆cosplay等延伸内容也被广泛追捧,基于诙谐解构和二次创作的主流文化产品,在B站上已经爆发出惊人的生命力。

作为一部承载了诸多世界历史典故的人气大作,《FGO》中兰陵王、秦良玉、始皇帝三位中国英灵正是取自中国传统文化,游戏本身独特的人物设定就为此次融合创新奠定了关键基础。在IP价值的后端经济开发方面,《FGO》与《国家宝藏》IP还联合推出了定制联名笔记本、定制联名陶瓷杯垫等衍生周边,无可取代的文化元素积淀和文化认同感,大大提升了游戏与玩家的互动黏性。

展开全文

在庆典活动上,国乐演奏家方锦龙通过各种民族乐器演奏的《FGO》经典曲目再次收获好评,作为从B站跨年晚会“出圈”的国乐大师,方锦龙的跨界演绎将传统文化和流行文化、本土文化和外来文化融合在了一起,恰恰贴合了当下年轻人丰富、包容、多元的文化喜好。

事实上,这并非《FGO》第一次尝试与中国传统文化结合,FES 2019就曾增设“中华体验馆”,运用数字国画、民间剪纸艺术、桃花坞木版画、民间糖画、面人等传统艺术形式再现游戏经典。基于游戏中秦长城和秦始皇元素,《FGO》还与中国长城学会、北京皮影剧团合作开展了一系列线上线下活动。

以优质内容为载体,以品牌口碑为营销方向,娱乐功能之外游戏所承载的文化底蕴、庞大而完善的世界观,都在助力游戏成为真正的第九艺术。在不同艺术形式的跨界融合中,每一位玩家都成为文明传承的参与者和探索者,这种更深层次的情感连接和共鸣映射,会赋予游戏IP新的生命力。

沉淀游戏运营方法论,B站的跨界与连接

在买量困境下,基于内容的定制化呈现,和成熟的本土化运作经验,B站在游戏运营上与其他游戏发行商形成鲜明差别,这套由《FGO》探索出来的游戏运营方法论已经在B站游戏生态中普遍应用。

无论是后续打造的现象级手游《碧蓝航线》,还是新近上线的《公主连结Re:Dive》,B站游戏极为擅长从核心用户出发,以动画培育市场,再借助手游爆款打造,构建全系的泛娱乐内容生态。相较于吸量、留存、付费率等常规指标,B站更注重游戏作品的世界观架构、人物塑造和画风表现,换而言之,这些因素往往决定着IP的张力和延展性,直接影响着后续运营过程中周边衍生、UGC内容创作、线下会展等多方面合作的深度和广度。

游戏业务是B站社区生态内循环中尤为关键的一环。社区赋予游戏生命力,玩家自发生产的游戏内容又填充了社区内容的丰富性,完整的社区循环体系,能够源源不断地吸引新用户加入,最终形成正向的“飞轮效应”。[张1]

作为变现形式最高效的业务板块,游戏仍将在B站内容生态中扮演者重要角色。在前不久的游戏新品发布会上,B站游戏一口气发布了11款新作,游戏类型覆盖了手游、PC、主机,产品品类也开始朝着多样化、精品化发展。在合作模式上,除了独代、联运、联合发行、联合研发外,B站也在朝自研方向发力。

显而易见B站游戏所取得的成功依靠的并不仅仅是IP,一个不容忽视的力量是,向非二次元精品游戏倾斜的背后,B站在从二次元小众社区走向全民视频平台,社区内容创造力在持续增强。

“除了B站,你不会在别的地方找到这么会接梗,这么会造梗的观众。”一位UP主曾如此评价B站。作为年轻人最集中的泛兴趣社区,维系B站的并非二次元内容,而是PUGC创作者生态和社区氛围,这种由创作者和用户连接所构成的内容生态,已经具备文化和价值观输出能力。对于游戏而言,造梗与接梗背后,沉淀于年轻人之间特有的社交默契和文化认同才是最难得的财富。

“你感兴趣的视频都在B站”,这是B站为配合11周年宣传新推出的品牌slogan。从新年伊始的B站跨年晚会,到五四青年节的《后浪》,现象级的营销产品让B站成为全民关注的互联网平台。

如今B站已经演变成为拥有7000个核心文化圈层、200万个文化标签的用户社区,社区内容和消费喜好的变化,为B站游戏品牌联动创造了新的可能性。值得关注的是,近一年B站频频加大对于直播和电竞的投入,巨额流量的导入对游戏业务的反哺作用同样值得期待。

“构建用户社区、搭建创作者舞台、推广国产动画游戏。”这是十一周年庆上B站董事长兼CEO陈睿提出的三大使命,三者相辅相成、相互促进。对于B站而言,每一次的跨界合作都是新连接的开始,从有界、跨界到无界,B站的增长故事还在继续。

第一财经广告合作, 请点击这里

此内容为第一财经原创,著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权,不得以任何方式加以使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部:021-22002972或021-22002335;banquan@yicai.com。

文章作者 返回期货配资,查看更多

    邱智丽

本文链接:http://www.jxhaifu.com.cn/post/6425.html

<< 上一篇 下一篇 >>

  • 评论(0)
  • 赞助本站

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

期货配资_期货配资公司_配资期货